Поисковая оптимизация (SEO-продвижение)

Какие имеются сложности:

1. Такое продвижение не является легитимным в понимании поисковиков. Т.е. поисковые системы так или иначе противятся специалистам по seo-продвижению, чтобы поисковая выдача не превращалась в витрину товаров «на заказ». Поисковики, особенно Яндекс, в последнее время постоянно изменяют алгоритм ранжирования как с целью улучшения релевантности поисковой выдачи, так и с целью уменьшения влияния seo-оптимизаторов на нее (что, по сути, и дополняет задачу улучшения релевантности, так как зачастую «конторы» и «народные умельцы» пытаются протянуть в выдачу сайты по запросам, которые этим самым запросам не соответствуют). Таким образом, нелегитимность этого способа продвижения сайта в глазах поисковой системы подразумевает использование обходным маневров и глубокое понимание работы каждой конкретной поисковой системы seo-специалистом.

2. Необходимо постоянно контролировать ситуацию с целью использования нововведений поисковых систем во благо сайта. В особенности это касается новых алгоритмов, которые вводятся почти каждый день поисковиками. Например, не так давно Яндекс ввел понятие региональности запросов, что помогает выбрать из общей массы сайты, которые максимально соответствуют потребности пользователя, сделавшего запрос поисковой системе. Еще примеры альтернативного поискового продвижения сайта – продвижение по картинкам Гугла и Яндекса (в некоторых случаях приводит на сайт весьма полезный трафик при минимальных затратах), продвижение Интернет-магазинов клиента под Гугл с высокой конверсией (новинка этой поисковой системы – «поиск товаров»), и многие другие технологии, которые могут эффективно привлекать поисковый трафик на сайт.

3. Необходимо правильно подбирать список поисковых запросов, по которым необходимо продвигать сайт (семантическое ядро). В процессе технической выборки нужно полностью разобраться в контентной составляющей и выбрать наиболее адекватный список запросов, которые способны привести трафик на сайт. При необходимости можно заранее спрогнозировать вероятный трафик на сайт из поисковиков с учетом сезонности и ряда других факторов, использую специализированные сервисы и модели прогнозирования трафика.

4. Необходимо правильно распределять финансовую нагрузку на контекстную рекламу и на поисковую оптимизацию. Не секрет, что многие компании по продвижению сайтов банально сваливают все яйца в одну корзину и выполняют либо один способ продвижения, либо другой. Некоторые вообще не занимаются контекстной рекламой, так как не имеют опытных специалистов или интереса к этому виду рекламы. Ведь удел seo-продвижения – частные исполнители-фрилансеры, удел контекстной рекламы – рекламные компании. Многие компании не желают «опускаться» до seo, фрилансеры же наоборот «опускаться» до контекстной рекламы. Это с одной стороны правильно, но с другой – снижает интерес рекламодателя к комплексному продвижению в поиске. Дело в том, что из прогноза трафика на сайт по поисковым фразам и цены того или иного вида продвижения определяется цена клика по каждой из заявленных фраз. В некоторых случаях поисковая оптимизация под конкретный запрос стоит в десятки раз дороже, чем клик из контекстной рекламы (особенно касается регионов, в том числе Ростова-на-Дону). Разумеется, существует и обратная ситуация, причем она куда более распространена. Поэтому для проведения комплексной и широкоохватной рекламной кампании в поиске важно взвешивать бюджеты на каждую конкретную фразу.